Краткий ответ: копирайтинг никуда не исчезнет, но ИИ возьмет на себя повторяющуюся, основанную на шаблонах работу: создание первых черновиков, вариантов объявлений, переработку и шаблонные последовательности. Если ваша работа в основном сводится к «быстрому созданию большого количества приемлемых слов», то ИИ может восприниматься как замена, поскольку команды сокращаются, а требования к производительности растут. Когда копирайтинг зависит от стратегии, исследований, согласованности фирменного стиля или дисциплинированного подхода к регулируемым заявлениям, ответственность по-прежнему лежит на людях.
Ниже представлен реалистичный взгляд на то, что ИИ сможет перенять, что он не сможет, и что должны делать копирайтеры, стремящиеся к дальнейшему успеху.
Основные выводы:
Область применения замены : В первую очередь будут автоматизированы черновики, варианты и перепрофилирование.
Человеческий фактор : стратегия, дифференциация и понимание того, «чего говорить не следует», остаются сложными задачами для ИИ.
Контроль рисков : При обмене регулируемой или конфиденциальной информацией необходимо руководствоваться ответственным и основанным на фактах суждением.
Улучшение рабочего процесса : используйте ИИ для поиска ракурсов и ускорения работы, а затем безжалостно редактируйте изображение для уточнения деталей.
Карьерный барьер : Развивайте сильные стороны в исследованиях, обеспечивайте ясность, тестирование и голосовые системы.
Статьи, которые могут вас заинтересовать после этой:
🔗 Лучший ИИ для написания текстов: сравнение лучших инструментов
Сравните ведущие инструменты для создания текстов с использованием ИИ: для блогов, электронных писем и черновиков.
🔗 Искусственный интеллект для написания писем: лучшие варианты
Выбирайте помощников по написанию писем для официальных, дружеских и деловых сообщений.
🔗 Лучшие инструменты ИИ для написания научных работ
Инструменты, помогающие составить план, цитировать источники и отшлифовать академический текст.
🔗 Лучшие инструменты ИИ для творческого написания сценариев
Создавайте сцены, диалоги и сюжетные идеи, не теряя при этом своего голоса.
1) Краткий ответ на вопрос «Будет ли копирайтинг заменен искусственным интеллектом?» 🧠
Часть навыков копирайтинга будет заменена. Копирайтинг как дисциплина не исчезнет. ( ОЭСР: Рынки труда и ИИ )
Искусственный интеллект уже отлично справляется со следующими задачами:
-
Первые черновики
-
Варианты рекламных объявлений и заголовков
-
Переработка контента в различные форматы
-
Текст, основанный на шаблонах, "обычно приводит к конверсии" ( OpenAI: Представляем GPT-5 )
Но оно испытывает (и продолжает испытывать) трудности со следующим:
-
Новая стратегия, основанная на необработанных, неструктурированных данных
-
Фирменный стиль, который звучит по-человечески и остается неизменным на протяжении времени
-
Информирование с учетом рисков в регулируемых или деликатных сферах
-
Оригинальные идеи, полученные благодаря пониманию людей в полном цвете ( OpenAI: карта системы GPT-4 )
Так что работа не исчезает… она перестраивается . Как при переезде, когда вдруг не можешь найти свои носки неделями — всё по-прежнему «на месте», но в разных коробках 📦.
2) В чём сейчас хорош ИИ-копирайтинг ⚡
Давайте не будем делать вид, что ИИ — это всего лишь игрушка. Он чрезвычайно ценен для решения конкретных задач, особенно когда важна скорость. ( Ной и Чжан (2023) о генеративном ИИ и продуктивности написания текстов )
Искусственный интеллект проявляет себя наилучшим образом, когда задача состоит в следующем:
-
Большой объем : сотни описаний товаров, мета-заголовков, вариантов объявлений.
-
Низкие риски : внутренние черновики, тексты-заготовки, предварительные наброски.
-
Использование большого количества шаблонов : шаблоны «Приветственное письмо», «брошенная корзина», «функция-преимущество».
-
Ориентация на разнообразие : «Дайте мне 25 запоминающихся мелодий с разным звучанием».
Где это проявляется в реальной работе:
-
Эффективная реклама (особенно быстрая проверка ракурсов)
-
Страницы коллекций и категорий товаров для электронной коммерции
-
Постоянный поток контента в социальных сетях (бесконечная беговая дорожка контента… вы же знаете, что это такое 😵💫)
-
Текст для SEO-оптимизации, нуждающийся в освещении в СМИ, а не в поэзии
Искусственный интеллект — это, по сути, миксер для теста . Вам всё ещё нужен повар, но он быстро взбьёт тесто.
3) В чём ИИ плох (и почему это важно) 🧩
Вот что многие недооценивают. Хороший текст — это не просто слова. Это:
-
Позиционирование
-
Эмоциональный момент
-
Контекст
-
Управление рисками
-
Вкус (да, вкус)
Искусственный интеллект может имитировать хороший текст. Но он не может надежно выбрать лучшую идею для вашего бизнеса без четких указаний. ( OpenAI: Технический отчет по GPT-4 )
Искусственный интеллект допускает ошибки:
-
Правда от клиента : реальные фразы, которые произносят люди, с их странными небольшими паузами.
-
Стратегические компромиссы : чего не следует говорить, чтобы оставаться авторитетным.
-
Память о бренде : долговременная стабильность результатов в различных кампаниях, каналах и месяцах.
-
Дифференциация : избегание однообразия, синдрома «все SaaS-сервисы звучат одинаково».
-
Правовые и этические нюансы : заявления, гарантии, формулировки, имеющие отношение к медицине, формулировки, имеющие отношение к финансам… ужас 😬 ( FTC: Обоснование рекламы ; правило 3.7 Кодекса ASA/CAP: Обоснование )
Часто это приводит к созданию «хорошего» текста. А «хороший» текст губителен на переполненном рынке.
4) Что делает копирайтинг удачным в мире, где доминирует искусственный интеллект ✅
Это поворотный момент. Если вы хотите получить «хорошую версию» копирайтинга сейчас, дело не в том, чтобы быстрее печатать. Дело в том, чтобы быть тем, кто управляет рычагами.
Современный и сильный копирайтер — это, скорее, человек следующего вида:
-
Мини-стратег
-
Дизайнер озвучки
-
Мыслитель, склонный к обращению
-
Научный переводчик
-
Фильтр качества, основанный на интуиции
Что сейчас важнее, чем когда-либо:
-
Креативное руководство : направлять результат, а не просто создавать его.
-
Навыки проведения исследований : интервью, анализ отзывов, изучение тематики обращений в службу поддержки, анализ конкурентов.
-
Обеспечьте ясность : превратите фразу «у нас есть функции» в «вот почему это должно вас заинтересовать».
-
Возможности редактирования : сжатие, повышение резкости, удаление лишних отступов (искусственный интеллект обожает отступы, извините).
-
Тестовый подход : зацепки, ракурсы, возражения, доказательства, эксперименты с призывами к действию.
Иными словами: вы становитесь пилотом, а не двигателем 🛫.
5) Сравнительная таблица: лучшие варианты копирайтинга с использованием ИИ 🧰
Не каждый инструмент подходит для любого рабочего процесса, поэтому вот практическое сравнение. Цены намеренно отражают реальную ситуацию, потому что тарифные планы постоянно меняются, и никому не нравится ярость, вызванная электронными таблицами.
| Инструмент | Аудитория | Цена | Почему это работает |
|---|---|---|---|
| ChatGPT / аналогичные программы магистратуры | универсалы + профессионалы | Бесплатный уровень - Платный уровень | Гибкий подход к генерации идей, черновики, переписывание... чем-то вроде швейцарского армейского ножа (но иногда он может тебя уколоть) |
| Маркетинговые авторы в стиле Джаспера | маркетинговые команды | Платные тарифные планы | Шаблоны, элементы фирменного стиля, рабочие процессы для команды — меньше паники из-за «чистого листа» |
| Инструменты в стиле Copy.ai | рост + малый бизнес | Бесплатный уровень - Платный уровень | Быстрые варианты рекламы, последовательности, короткие рекламные ролики — удобно, когда у вас мало денег |
| редакторы в стиле Grammarly | кто-нибудь пишет | Бесплатный уровень - Платный уровень | Улучшает четкость и тембр, улавливает неловкость — не волшебство, но устойчивый результат |
| SEO-помощники, похожие на тех, что используют серферы | SEO-писатели | Платные тарифные планы | Помогает структурировать результаты поиска в соответствии с поисковым запросом и охватом — хотя может показаться несколько закостенелым |
| Notion AI / помощники по работе с документами | специалисты по операциям и контенту | Включено в частичный список | Удобный интерфейс для документов, отлично подходит для составления резюме и реорганизации… иногда даже слишком вежливый |
Небольшая проверка реальностью: инструменты не заменяют здравого смысла. Они заменяют мучения от пустого листа и монотонное черчение. Большая разница 🙂.
6) Какие вакансии копирайтеров наиболее подвержены риску (а какие нет) 🚦
Если вы пытаетесь спрогнозировать стабильность своей карьеры, меньше внимания уделяйте «копирайтингу» как единому целому и больше — типу копирайтинга.
Роли с повышенным риском:
-
SEO-тексты для товаров массового потребления с минимальным объемом оригинальных исследований
-
Базовые описания товаров в предсказуемом формате
-
Рекламные тексты с низким бюджетом, где приемлемо «достаточно хорошо»
-
Стиль написания, напоминающий «фабрику контента» (объем важнее мастерства)
Роли с низким уровнем риска:
-
Лидерство в формировании фирменного стиля (системы тональности, рекомендации по обмену сообщениями)
-
Конверсионный текст, ориентированный на получение дохода (целевые страницы, воронки продаж, email-рассылки)
-
Копирайтинг, требующий проведения интервью и оригинальных исследований
-
Регулируемые отрасли, где заявления должны быть точными (здравоохранение, финансы, юриспруденция) ( FTC: Обоснование рекламы ; ASA: Руководство по вводящей в заблуждение рекламе ).
-
UX-тексты и микротексты, зависящие от контекста продукта
Странно, но факт: чем больше ваша работа связана с повседневными последствиями , тем она безопаснее. Искусственный интеллект смел. Бизнес нервничает. Нервозность побеждает 😬.
7) Что будут делать предприятия — потому что бюджеты безжалостны 💸
Компании обычно не спрашивают: «Может ли ИИ заменить эту роль?» Они спрашивают: «Можем ли мы получить аналогичный результат дешевле и быстрее?»
Поэтому ожидайте:
-
Меньше должностей для начинающих, где нужно «писать всё подряд»
-
Больше гибридных ролей (копирайтинг + стратегия, копирайтинг + развитие, копирайтинг + UX)
-
Команды, использующие ИИ для многократного увеличения производительности труда
-
Повышенные требования к скорости и разнообразию ( McKinsey: Состояние ИИ к 2025 году )
Вот почему «Будет ли копирайтинг заменен искусственным интеллектом?» звучит утвердительно. Дело не в том, что все копирайтеры ушли. Дело в том, что один копирайтер может делать то, что раньше делали три, а ИИ будет помогать в создании черновиков. ( Всемирный экономический форум: Отчет о будущем рабочих мест 2025 )
Неприятно, но таков рынок. ( Reuters: Mondelez использует genAI для сокращения маркетинговых расходов )
8) Новый эффективный рабочий процесс копирайтинга 🧪
Если вы попытаетесь использовать ИИ как торговый автомат — «дать текст, получить текст» — вы получите шаблонные результаты. Лучший подход — это цикл:
Практический подход к организации рабочего процесса с использованием ИИ и человека:
-
Собирайте реальные отзывы 📝
, заметки о звонках, возражения, претензии конкурентов, обращения в службу поддержки, интервью с пользователями. -
Определите задачу 🎯
Какова цель конверсии? Какое единственное действие необходимо совершить? Что вызывает наибольшее сопротивление? -
Генерация ракурсов 💡
Используйте ИИ для создания 20 ракурсов, затем выберите 2-3, которые соответствуют вашему бренду и макету. -
Быстрый черновик ⚙️
Искусственный интеллект создает черновые версии для каждого аспекта: заголовок, вводная часть, корректура, призыв к действию. -
Редактирование человеком ✂️
Удалить лишнее, добавить конкретики, выровнять ритм, сделать так, чтобы это звучало как речь реального человека. -
Доказательства и ограничения 🧷
Добавьте реальные данные, отзывы, гарантии, ограничения. Убедитесь, что заявления обоснованы. ( Правило 3.7 Кодекса ASA/CAP: Подтверждение ) -
Проведите -
заголовков, тем писем, ключевых разделов целевой страницы и мест размещения призывов к действию. -
Закрепите победителей в голосовой системе 🧱
Сохраните то, что работает, создавайте узнаваемость бренда за пределами модели.
Именно в этом и заключается ценность копирайтеров: они управляют системой, а не просто набирают предложения.
9) Как копирайтерам оставаться впереди (не превращаясь в робота с искусственным интеллектом) 🧠✨
Если вы копирайтер и читаете это с легким испугом — то же самое. Секрет в том, чтобы использовать возможности ИИ, которые он не может надежно выполнять.
Навыки, на которых стоит сосредоточиться в первую очередь:
-
Позиционирование и донесение информации : «Для кого это предназначено и почему это должно быть им интересно?»
-
Разработка предложения : пакетные предложения, гарантии, ценовая политика, аргумент «почему именно сейчас»
-
Формирование голоса : правила тона, примеры, табуированные фразы, фирменная лексика.
-
Исследование и анализ : преобразование исходного текста, понятного клиенту, в лаконичный и понятный текст.
-
Грамотность в вопросах эффективности : понимание коэффициентов конверсии, основы атрибуции, тестирование.
Небольшие тактические приёмы, которые очень помогают:
-
Создайте базу данных запоминающихся моментов из повседневной рекламы (а не только из известных рекламных роликов)
-
Потренируйтесь писать по 10 заголовков в день для одного предложения — серьезно, это перестраивает ваш мозг
-
Научитесь правильно составлять брифы для ИИ: ограничения, аудитория, доказательства, тон, запрещенные слова
-
Научитесь отлично редактировать. Безжалостно редактировать. Редактировать так, чтобы «это предложение лгало».
Кроме того, и я скажу это, даже если это прозвучит неловко, — вкус — это ров . Вкус сложно автоматизировать. Он скользкий, непостоянный и человеческий… и именно поэтому он важен.
10) Заключительные замечания 🧾
Итак, будет ли копирайтинг заменен искусственным интеллектом ?
Вкратце:
-
Искусственный интеллект заменит значительную часть повторяющейся работы по написанию текстов ✅ ( ОЭСР: ИИ и работа )
-
Предприятия будут нанимать меньше сотрудников на должности, требующие лишь написания текстов ✅ ( Всемирный экономический форум: Доклад о будущем рабочих мест 2025 г. )
-
Копирайтеры, умеющие проводить исследования, разрабатывать стратегии и редактировать тексты, останутся востребованными ✅ ( McKinsey: Состояние ИИ в 2025 году )
-
Победителями станут те, кто сможет управлять ИИ, а не конкурировать с ним 💪🤖
-
«Средний» текст становится дешевле. «Эффективный» текст становится ценнее.
Если вы копирайтер, ваша цель не в том, чтобы доказать, что вы лучше ИИ в создании черновиков. Это всё равно что пытаться обогнать скутер пешком. Бессмысленно и немного неловко 😅.
Цель — стать человеком, который знает:
-
что сказать,
-
Что не следует говорить
-
и почему это работает.
Это никуда не денется. Это только усиливается.
Часто задаваемые вопросы
Заменит ли искусственный интеллект копирайтинг в ближайшие несколько лет?
Часть навыков копирайтинга будет заменена, но сама дисциплина не исчезнет. Искусственный интеллект уже силен в создании первых черновиков, обработке большого количества вариантов, перепрофилировании и создании контента, основанного на шаблонах. Однако он по-прежнему испытывает трудности с разработкой стратегии на основе несовершенных исходных данных, обеспечением долгосрочной согласованности фирменного стиля и разработкой сообщений с учетом рисков. Поэтому некоторые роли могут ощущаться как «замененные», даже несмотря на то, что основная часть работы перераспределяется.
Какие задачи копирайтинга сейчас лучше всего справляется с искусственным интеллектом?
Искусственный интеллект, как правило, наиболее эффективен при больших объемах работы, низкой ответственности или при работе с шаблонами. Это включает в себя описания товаров, мета-заголовки, варианты объявлений, подписи для социальных сетей и черновые наброски. Он особенно полезен для быстрого создания различных ракурсов или тонов, что упрощает тестирование. Представьте это как массовый смеситель: быстрая производительность, но все еще требуется человеческое руководство и оценка.
Почему тексты, созданные с помощью ИИ, часто кажутся шаблонными или однообразными?
Искусственный интеллект может имитировать хорошие шаблоны письма, но он не может надежно выбрать наиболее подходящую идею для вашего конкретного бизнеса без четких указаний. Ему также сложно различать бренды в одной категории, когда все они используют похожие утверждения и формулировки. Без реальных исходных данных — таких как возражения клиентов, отзывы и доказательства — он, как правило, создает «хороший» текст. А «хороший» текст сливается с общим стилем, что может незаметно снизить эффективность.
Какие профессии копирайтеров наиболее подвержены риску из-за ИИ?
Работа с повышенным риском, как правило, выполняется по шаблону, с минимальным объемом оригинальных исследований. Примеры включают в себя написание базового SEO-контента для освещения в СМИ, предсказуемые описания товаров, низкобюджетные рекламные тексты, где приемлемым считается «достаточно хороший» результат, и контент, создаваемый «фабрикой». Именно в этих областях скорость и объем важнее, чем аналитические данные. Искусственный интеллект создан именно для такого рода работы.
Какие виды копирайтинга наименее вероятно будут заменены искусственным интеллектом?
Работа с низким уровнем риска обычно включает в себя стратегию, исследования и реальные последствия. Лидерство в формировании фирменного стиля, воронки продаж, ориентированные на конверсию, написание текстов на основе интервью, микротексты для UX, привязанные к контексту продукта, и сообщения для регулируемых отраслей — все это требует тщательного анализа и дисциплины. В таких случаях компаниям нужен человек, ответственный за принимаемые решения, а не просто инструмент для генерации текста. Ценность приобретает человеческое суждение.
Как копирайтеру использовать ИИ, не теряя при этом свой собственный стиль?
Распространенный подход заключается в использовании ИИ для генерации ракурсов и черновых набросков, а затем в ручной редактировании для удаления лишнего и добавления конкретики. Не используйте в модели правила вашего бренда: рекомендации по тону, запретные фразы, списки лексики и примеры работ, соответствующих вашему стилю. Предоставляйте ИИ реальные данные, такие как отзывы и возражения, чтобы он отражал клиентов, а не клише. Относитесь к ИИ как к сотруднику, а не как к торговому автомату.
Какой практический рабочий процесс копирайтинга с использованием ИИ действительно работает?
Начните со сбора реальных данных: отзывов клиентов, обращений в службу поддержки, заявлений конкурентов и возражений. Определите цель конверсии и ключевые препятствия, затем используйте ИИ для генерации множества вариантов и выберите несколько, соответствующих вашим аргументам и бренду. Быстро составьте черновик, тщательно отредактируйте его и добавьте ограничения, такие как отзывы, недостатки и подтвержденные утверждения. Затем протестируйте зацепки и призывы к действию и сохраните лучшие из них в систему повторяемого стиля общения.
Как, по мнению компаний, изменится роль копирайтеров с появлением искусственного интеллекта?
Многие команды не будут спрашивать, заменит ли ИИ какую-либо должность — они будут спрашивать, можно ли получить аналогичный результат быстрее и дешевле. Это часто означает меньше младших специалистов, которые «пишут всё подряд», и больше гибридных ролей, сочетающих копирайтинг со стратегией, развитием, UX или тестированием. Ожидания в отношении скорости и разнообразия будут расти, поскольку ИИ может многократно увеличить производительность на одного человека. Преуспеют копирайтеры, которые смогут направлять, фильтровать и проверять работу.
Ссылки
-
Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) - Рынки труда и ИИ - oecd.ai
-
Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) - Искусственный интеллект и работа - oecd.org
-
OpenAI — Представляем GPT-5 — openai.com
-
OpenAI - Системная карта GPT-4 - openai.com
-
OpenAI - Технический отчет по GPT-4 - openai.com
-
Национальная медицинская библиотека (PubMed) - Ной и Чжан (2023) о GenAI и продуктивности написания текстов - nih.gov
-
Федеральная торговая комиссия США (FTC) - Заявление FTC о политике в отношении подтверждения достоверности рекламы - ftc.gov
-
Управление по стандартам рекламы (ASA) - Правило 3.7 Кодекса CAP: Обоснование - asa.org.uk
-
Управление по стандартам рекламы (ASA) — Рекомендации по борьбе с вводящей в заблуждение рекламой — asa.org.uk
-
McKinsey & Company - Состояние ИИ к 2025 году - mckinsey.com
-
Всемирный экономический форум — Доклад о будущем рабочих мест 2025 года — weforum.org
-
Reuters - Компания Mondelez использует искусственный интеллект для сокращения маркетинговых расходов - reuters.com
-
OpenAI - ChatGPT - openai.com
-
Джаспер - jasper.ai
-
Copy.ai - copy.ai
-
Grammarly - ИИ-помощник при написании текстов - grammarly.com
-
Серфер - Редактор контента - surferseo.com
-
Notion - Notion AI (Категория «Центр поддержки») - notion.com
-
YouTube - youtube.com
-
AI Assistant Store - Лучший ИИ для написания текстов: сравнение лучших инструментов - aiassistantstore.com
-
Магазин ИИ-помощников - ИИ для написания писем: лучшие предложения - aiassistantstore.com
-
AI Assistant Store — лучшие инструменты на основе ИИ для написания научных работ — aiassistantstore.com
-
AI Assistant Store — лучшие инструменты на основе ИИ для творческого написания сценариев — aiassistantstore.com